Primero analicemos rápidamente los criterios para los que está empleando el marketing digital, que son necesarios para reducir la lista de canales que necesita para poner en acción su estrategia de marketing:
1. Objetivos de la empresa
Hacer correr la voz: si sus esfuerzos fuera de línea actuales no coinciden con la forma en que sus competidores aumentan su popularidad, este es un buen objetivo para evaluar cómo se pueden aprovechar los canales digitales para cerrar esa brecha.
Su USP: su público objetivo necesita saber acerca de sus productos o servicios, y los diferenciadores que lo separan de otro jugador ‘yo también’ en el mercado. el objetivo es resolver los problemas del cliente para los que están buscando soluciones
Tráfico y ventas: probablemente la razón más importante, ubicada al final para fluir como una razón después de la creación de marca y la promoción de USP, impulsando el tráfico y creando un embudo de ventas sostenible.
2. Objetivos del cliente
Después del análisis de la cadencia de su cliente, es decir, sus hábitos de navegación o los canales en los que están más presentes, comience a identificar los canales que más servirían para dirigirse a su audiencia.
3. Estimaciones presupuestarias
Dado que el marketing es un segmento intensivo en costos, es excelente tener una cifra aproximada del presupuesto que gastará en su estrategia final de canal digital.
4. Competencias del talento
Tener una combinación de desarrolladores, diseñadores y recursos específicos de dominio para búsqueda o marketing de canales sociales debe tenerse en cuenta antes de elegir su combinación de canales.
Con los objetivos anteriores que son fundamentales para su idea de negocio ahora firmes, la oscuridad sobre qué canal adoptar se ha aclarado un poco.
Hacer su investigación preliminar a través de artículos de expertos como estos le brinda una buena ventaja antes de convertirse en el líder de uno de los mejores canales de marketing digital, que intentará engancharlo a sus servicios, generalmente aunque no sea la mejor opción.
A continuación se enumeran los canales más populares, teniendo en cuenta la dirección de marketing genérica y los objetivos típicos que tienen las organizaciones.
Esta regla de medir lo que es mejor de acuerdo con la mayoría de las empresas adoptadas debe darle razones suficientes para encontrar la mejor suite, pero también explorar canales específicos de su sector, como anuncios clasificados para agregadores de bienes raíces o un motor de búsqueda de hospitalidad que atiende a su público objetivo.
Marketing de motores de búsqueda (SEM)
Este es el término que rige el dominio de tener su marca presente en las páginas de resultados de búsqueda relevantes a través de un intercambio pagado con motores de búsqueda de renombre como Google o Bing. Sin embargo, si has oído hablar de Pay Per Click y no de SEM, es porque es una de las principales características de SEM que ha ganado popularidad.
Para palabras clave relevantes o frases de búsqueda que su público objetivo podría ingresar en su búsqueda de soluciones que puede cumplir perfectamente, los motores de búsqueda como Google ofrecen una herramienta SEM como AdWords para ofertar y posicionar el enlace de su marca o la miniatura del producto sobre los resultados de búsqueda ‘orgánicos’ (más sobre ‘orgánico’ en un momento). Cuando los prospectos hacen clic en los anuncios de su marca, usted paga a Google.
Optimización de motores de búsqueda (SEO)
Michael Hyatt habla sobre cómo sus páginas de redes sociales en Facebook o Twitter son embajadas, donde tiene un terreno temporal en la propiedad de otra persona, mientras que su sitio web es una base de operaciones, donde tiene el control supremo.
Usar una forma natural al optimizar su sitio web a través de elementos como palabras clave y metaetiquetas es la mejor manera de hacer que su sitio web suba en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Un comportamiento común de los usuarios es generalmente confiar en un artículo de noticias escrito un poco más de lo que confiaría en un anuncio.
Entonces, más que pagar y colocar su marca con una palabra clave, refinar su estrategia de SEO para llevar su sitio a la posición n. ° 1 o n. ° 2 para su público objetivo es un excelente método de conversión de ventas.
Mercadeo en Redes Sociales (SMM)
Las redes sociales han abierto a los consumidores a tener diálogos continuos con sus marcas favoritas. Casi no hay otro medio que pueda garantizar tanto compromiso como lo hacen las redes sociales.
Casi todas las organizaciones, como SEO, tienen una estrategia SMM para promocionar sus ofertas.
Pero conseguir la plataforma de medios adecuada es fundamental. Si bien Twitter puede ser excelente para la marca, puede que no lo sea con la generación de clientes potenciales o la orientación, que podría ofrecer una plataforma más orientada a objetivos como Facebook.
Publicidad gráfica y de afiliados
Las imágenes, videos o ventanas emergentes que ve en los sitios web que visita forman parte de la oferta de publicidad gráfica. Una red de visualización generalmente consta de sitios web que están abiertos para mostrar sus anuncios a su audiencia.
El modelo comercial principal de hoy se ejecuta en la publicidad gráfica, ya que los sitios web gratuitos como un blog generalmente ganan dinero a través de los ingresos compartidos con la red gráfica.
Las redes más populares incluyen Google Display Network o Facebook Audience Network. El anunciante paga una comisión a la red y al editor cuando los prospectos hacen clic e interactúan con el anuncio. El marketing de afiliados, por otro lado, se basa en el rendimiento en el que un anunciante generalmente comparte una parte de los ingresos o paga solo cuando se realiza una venta, no cuando se produce un clic.
Hay una gran cantidad de otros canales, incluidos los que dependen de tecnologías emergentes como podcasts, publicidad a través de altavoces domésticos inteligentes como Echo dot.
De hecho, cada minuto se envían alrededor de 50 dispositivos Echo, lo que la convierte en la próxima plataforma nueva en la que competirán los mejores.
Usando los canales mencionados en línea con sus objetivos comerciales, ya sea marketing por correo electrónico o relaciones públicas, en línea con sus objetivos comerciales, no hay forma de detener el tipo de posibilidades que puede experimentar e incorporar.
Descubra la mejor combinación de canales o subcanales que pueden entregar los productos para llevar sus lugares de negocios, y habrá comenzado el camino hacia un gran marketing digital de su negocio.
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