Como especialista en medios durante 30 años, puedo decirles que estos son tiempos increíbles. Ya nadie tiene que depender de los medios tradicionales, el papel, la radio o la televisión… Internet ha cambiado eso para siempre.
A fines de la década de 1990, hice una serie de programas de radio y presenté a Internet oficialmente como el cuarto medio. Un medio que transformaría los medios tal y como los hemos conocido. ¡Transformar fue un eufemismo!
Hoy en día, las «redes sociales» permiten a cualquier persona «convertirse en los medios» de hecho. Facebook, MySpace, Digg, Twitter, etc. son todos sitios de redes sociales, donde compartimos historias, imágenes, enlaces, etc. No es diferente al papel, la radio y la televisión, compartiendo noticias, imágenes, videos, música, conversaciones sociales, etc.
La diferencia hoy es que a un costo casi nulo puede llegar a un mercado global desde su propia computadora portátil, utilizando las redes sociales. ¡Te has convertido así en el propio medio de comunicación! Ahora, ¿qué tan poderoso es eso? Así como necesitaba una tienda física o incluso eBay para vender sus productos bajo un mismo techo, ahora puede hacerlo usted mismo a través de su propio sitio web o blog. No creas que todos los medios tradicionales no están asustados y preocupados por todo este poder que tú y yo tenemos ahora.
Como especialista en medios durante muchos años, siempre hablé sobre la orientación de productos a nichos de mercado utilizando papel, radio y televisión. Objetivo sí, pero aún dependiendo del contenido de los medios que se utilizan. Si no escuchara esa estación de radio o no leyera ese periódico, nunca vería ni escucharía mi anuncio dirigido. Ahora puedo encontrar ese anuncio dirigido tan pronto como escriba mi consulta de búsqueda en Google. Ahora que es lo más dirigido que jamás obtendrá y mejor aún, dirigido a una audiencia global para arrancar.
Este es un gran poder mediático en sus propias manos y debería poner nerviosos, muy, muy nerviosos a los medios tradicionales. Entonces, esencialmente, deje de intentar descubrir cómo usar mejor los medios existentes y conviértase en los medios usted mismo. Aquí hay una pista, ¡observe que todos los medios tradicionales están usando las redes sociales! Hmmmmm
Dominar las redes sociales es extremadamente importante, y algunos te harán creer que es prácticamente imposible de dominar. Son las mismas personas que te dicen que Google es imposible de dominar. ¡Disparates! Todo es terriblemente lógico y no complicado. Se basa en fórmulas, sin trucos, sin magia, es marketing orgánico en su máxima expresión.
Odio llover sobre el desfile del gurú aquí, pero tampoco se necesitan 25 DVD o PDF de 200 páginas para aprender este proceso. Eso es demasiada exageración y una edición realmente mala. Y confía en mí, es un proceso simple de seguir. ¡Pero tienes que seguirlo! La investigación de palabras clave de cola larga, los blogs, la comercialización de artículos y los videos están en el centro del proceso. Luego, se trata de qué sitios de redes sociales usar, qué directorios de fuentes RSS usar y algunos otros ajustes, y estará en la primera página de Google en unos pocos días.
Cuando te familiarices con las redes sociales, coloques tu sitio o blog en la primera página de Google y comiences a recibir algunas llamadas y ventas, ¡sabrás con absoluta certeza que te has convertido en el medio mismo!
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