Por fin ha llegado el 2021. Como la mayoría anticipa un año mejor tanto en la vitalidad como en los negocios, los especialistas en marketing continuarán enfrentando nuevos desafíos provocados por la pandemia.
Sin duda, una serie de tendencias provocadas por el coronavirus continuarán hasta correctamente entrada la fracción del año, si no más allá. Los profesionales de relaciones públicas deberán prolongar la flexibilidad y adaptarse en consecuencia para ayudar a su empleador o sus clientes a alcanzar sus objetivos.
A continuación, presentamos cinco estrategias para contemplar mientras crea su plan de colección de relaciones públicas para el nuevo año.
1. Establezca relaciones sólidas con escritores y editores esencia. Los profesionales de relaciones públicas más experimentados comprenden el valía de prolongar relaciones sólidas con reporteros esencia que cubren su industria o la de sus clientes. Esas relaciones tendrán un valía aún longevo a medida que las publicaciones impresas, las estaciones de radiodifusión y televisión continúen reduciendo su personal correcto a la disminución en el compra publicitario. Los reporteros y editores siguen presionados para hacer más con menos y aún así sacar un producto de calidad de forma oportuna. Establecer una relación sólida con un periodista puede convertirlo en un procedimiento sólido, capaz de ofrecer ideas y informativo valiosas que el escritor puede utilizar para dar forma o mejorar sus historias. Este stop nivel de confianza es ahora más importante que nunca y puede resultar en múltiples artículos y oportunidades que benefician tanto a su cliente como a usted mismo a amplio plazo.
2. Concéntrese en los clics y los golpes. Los medios de comunicación están ocupados construyendo audiencias digitales para obtener su parte del pastel cada vez más limitado de ingresos por publicidad. Los reporteros todavía tienen la tarea de desarrollar informativo que puedan optimizarse en hilera y ser leídas por miles. El objetivo es no solo que esas historias se coloquen en el sitio de la publicación, sino que todavía se recirculen en las redes sociales para aumentar el número de lectores en caudillo. Los profesionales de relaciones públicas deben crear y presentar historias de forma que reflejen ese objetivo. Convertir un comunicado de prensa corriente en poco con más carne y entusiasmo ayudará no solo a propagar la historia, sino todavía a optimizarla en las redes sociales para un longevo capacidad y penetración en el mercado.
3. Escriba para obtener un impacto inmediato. Los profesionales de relaciones públicas necesitan presentar sus historias donde los aspectos más interesantes estén en la parte superior de la página, no enterrados en el botellín o sexto párrafo. Como se mencionó anteriormente, los reporteros están en apuros de tiempo y tienen poco ganancia de maniobra para tratar de descifrar un comunicado de prensa confuso, especialmente cuando hay cientos de otros para revisar. Los profesionales de relaciones públicas deben presentar un primer párrafo persuasivo y luego proporcionar cualquier material de apoyo a continuación. Ese material debe ser practicable de ojear e incluso puede dividirse en viñetas para que sea más practicable de digerir.
4. Sepa cómo montar a la audiencia de su cliente, hoy. La investigación esencia sobre los posibles compradores de su cliente es fundamental para originar resultados de primera hilera a partir de sus esfuerzos de relaciones públicas. Dirigirse correctamente a esos compradores puede hacer o deshacer su campaña. Esto es cierto para cualquier año, pero especialmente en el entorno de trabajo en el hogar impulsado por la pandemia. ¿Los compradores de negocio a negocio siguen leyendo publicaciones de la industria, escuchando podcasts y asistiendo a seminarios web? ¿Se les puede contactar en las redes sociales o su tiempo se centra en otras áreas? Determinar las mejores formas de montar a ellos le ayudará a mejorar enormemente los resultados.
5. Piense visualmente. Donado que gran parte de los medios ahora se basan en fotos y videos, los profesionales de relaciones públicas deberían pensar en rudimentos visuales que combinen con cualquier argumento. Un video corto o una serie de fotos interesantes (si es posible) debe compartir cualquier comunicado de prensa, ya sea impreso o transmitido. Las imágenes son ideales para las redes sociales y digitales, y ayudan a que el argumento de su historia se destaque por encima del resto. Incluso se pueden insertar fotos pequeñas en el comunicado de prensa para despertar el interés de los reporteros y mejorar las oportunidades de cobertura.
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