Con el surgimiento de Internet y las plataformas de redes sociales con una audiencia de miles y miles de personas, el concepto de marketing masivo parece ser una mejor solución de marketing para muchas empresas.
¿Qué es el marketing de multitudes?
Una técnica de marketing popular en la que una empresa se conecta con un influencer, que está en contacto directo con el mercado objetivo del producto que la empresa está comercializando. La proliferación de las redes sociales, como Facebook, YouTube, Twitter, Google+ y muchas otras, ha ganado popularidad entre los especialistas en marketing como una forma barata, efectiva y fácil de llegar al consumidor objetivo. A diferencia de muchas otras estrategias de marketing, el alcance del mercado objetivo se puede monitorear en términos de indicadores medibles como me gusta, acciones, reseñas, retweets, comentarios, etc. Fortalecimiento de la posición de la marca. La principal diferencia entre técnicas como Social Media Marketing (SMM), Search Engine Optimization (SEO) y la técnica de marketing abarrotado es que la última técnica se acerca directamente a los consumidores objetivo en lugar de centrarse en el público en general. Uno de los buenos ejemplos de marketing de multitudes puede ser la técnica de respaldo de celebridades. En esta técnica, una empresa identifica celebridades que ya tienen una gran base de seguidores entre el nicho de mercado objetivo de la empresa; la empresa le paga a la celebridad para que respalde su producto entre sus consumidores objetivo. Es una forma efectiva porque las personas tienden a dejarse influenciar por las celebridades, sus estilos de vida y lo que recomiendan. Dicha técnica de marketing también se utiliza para acercarse al mercado objetivo directamente, siempre que la personalidad de la celebridad influyente, así como su base de seguidores entre la población del mercado objetivo, se seleccionen adecuadamente.
Técnicas de marketing de multitudes
Las técnicas más populares se basan más recientemente en la plataforma de redes sociales y utilizan el poder del marketing de contenido para mejorar el alcance del mercado objetivo. Dado que las redes sociales se han convertido en una parte integral de la vida de las personas, una de las plataformas más eficaces es Facebook, que cuenta con más de 1500 millones de usuarios activos. Dirigirse a Facebook como plataforma para llegar al mercado objetivo ha sido popular en estos días. La técnica es sencilla: aprovecha el método de marketing de contenido para atraer a la población del mercado objetivo entre los usuarios de Facebook. En este método, la empresa crea un contenido convincente, en su mayoría videos relacionados con productos o marcas, y encuentra una forma efectiva de publicarlo en Facebook que garantizará el mayor retorno de la inversión. Por lo general, las páginas de celebridades, las cuentas de celebridades donde muchas personas mantienen su atención y la publicidad paga impulsada por Facebook para ayudar a llegar a una mayor base de clientes se utilizan como técnicas de marketing de multitudes en Facebook. La cantidad de Me gusta, acciones compartidas y comentarios se puede usar como una medida del éxito de la campaña. La forma más eficaz de llegar al mercado objetivo es utilizar la influencia clave del nicho de negocio. Identificar a los consumidores objetivo, sus comportamientos ya quién o qué siguen puede marcar la diferencia. Si se puede identificar al factor de influencia clave de la audiencia objetivo y se puede utilizar para respaldar el producto o la marca, el éxito de convencer a la audiencia sobre la confiabilidad y la superioridad del negocio es mayor.
El poder de las redes sociales
Otra técnica eficaz que garantiza el éxito es utilizar herramientas que ayuden a la empresa con conocimientos clave del marketing en relación con las alas de marketing social y de contenido del marketing de masas. Por ejemplo, pocas aplicaciones web ayudan a la empresa a identificar el público objetivo de un producto, su factor de influencia clave, su posición y ubicación dentro del dominio web y brindan la mejor estrategia de marketing de multitudes, desde la recomendación de contenido hasta la localización de mercados objetivo. Estas herramientas hacen que la implementación de sus estrategias de marketing sea más fácil y efectiva.
The Lego Group, empresa constructora de juguetes para niños, ha estado aprovechando el concepto de marketing colectivo desde los años 90; ha utilizado Internet de manera efectiva para transformar el tráfico del sitio web en clientes e ingresos efectivos. La idea clave para involucrar a clientes objetivo de todo el mundo es novedosa y simple: pide a los constructores de juguetes y creadores de ideas que compartan sus ideas sobre juguetes nuevos. Estas ideas se publican en el sitio web y están abiertas a millones de audiencias entusiastas. Cualquier constructor puede cargar su diseño único construido a partir de la combinación de miles de piezas de bloques diferentes. Los modelos se colocan ante el público para su calificación y los modelos que obtienen las calificaciones más altas se eligen para el premio. Además, la empresa utiliza las ideas y los modelos de los fans para construir sus juguetes. Recientemente, ha creado construcciones a partir del tema de la película «Star Wars» y «El señor de los anillos», que son las construcciones más populares de la empresa durante años. La empresa ha estado adoptando una campaña de marketing basada en las redes sociales para aumentar el alcance de su audiencia y mejorar los ingresos. El año pasado, la compañía obtuvo alrededor de $ 4 billones en ingresos, la mayoría de los cuales se pueden atribuir a la estrategia de marketing multitudinario. El marketing de multitudes también le ha permitido convertirse en una marca global. El éxito de la empresa puede servir de ejemplo para todas las empresas que deseen adoptar estrategias de crowd marketing.
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