«El futuro de la publicidad es Internet» – Bill Gates
Considerado entre los hombres vivos más inteligentes, Bill Gates no podría haber dicho las cosas con más claridad. El marketing digital ha tomado el campo del marketing en sí mismo en una dirección que muchos no veían venir hace algún tiempo. La ubicuidad de los dispositivos de Internet y la conectividad de las redes sociales ha hecho de este campo un negocio publicitario indispensable en la actualidad.
Al principio, esto parece un concepto bastante fácil. La promoción de productos y servicios en línea a través del intercambio entre pares y otras estrategias parece bastante simple de entender, pero notoriamente difícil de implementar.
Antes de profundizar en técnicas y estrategias, la pregunta es ¿Qué es el marketing digital?
Los fundamentos del marketing digital
La comercialización de cualquier producto o servicio en un medio digital se denomina marketing digital. El medio puede ser computadoras, teléfonos móviles, tabletas o incluso iPods.
Hay una razón por la que este marketing superó a la publicidad tradicional. En televisores y vallas publicitarias, la publicidad es una calle de un solo sentido. Los clientes no tienen una plataforma para comunicarse con los fabricantes y las empresas. Esta brecha en la comunicación es eliminada por Internet.
Las plataformas en línea que venden productos como Amazon y Flipkart clasifican los productos en función de las calificaciones de los consumidores y permiten que los clientes brinden reseñas detalladas sobre el producto en cuestión. Esto crea una línea directa de comunicación entre los consumidores y los fabricantes, ya que estos últimos pueden comprender lo que los primeros realmente necesitan.
Estrategias y Técnicas
Como se mencionó anteriormente, el marketing digital puede parecer sencillo, pero implica una gran cantidad de planificación. Algunas técnicas utilizadas por las personas para aumentar la visibilidad en línea de un sitio web se mencionan a continuación:
1. Optimización de motores de búsqueda (SEO): Es un conjunto de pautas establecidas por los motores de búsqueda que, si se siguen, dan como resultado una posición más alta de un sitio web en el ranking de páginas del motor de búsqueda (SERP). Estas pautas incluyen factores como la densidad de palabras clave, back-linking, autoridad de dominio, etc.
2. Marketing de motores de búsqueda (SEM): Aunque SEO es un subconjunto de SEM, muchos expertos usan SEM cuando hablan de publicidad paga en línea. Para obtener clasificaciones más altas en los motores de búsqueda, las empresas suelen comprar ciertas palabras clave en los motores de búsqueda. SEM trata solo con resultados pagados, mientras que SEO se trata de resultados orgánicos y no pagados.
3. Marketing de medios sociales: Al ver una parte de la audiencia en línea en los sitios web de redes sociales, formar un plan sólido de marketing en redes sociales se ha vuelto esencial para las estrategias de marketing digital de las empresas. Usar publicaciones de tendencias y dirigirse a grupos específicos de personas en línea que podrían sentirse interesadas en un producto ofrecido por una empresa son solo algunas formas de promocionar productos en las redes sociales.
El legado del marketing digital
Si bien no se puede negar la importancia de los medios digitales, llegará un momento en que las empresas tendrán que cambiar su enfoque una vez más. El marketing es un campo muy dinámico. Teniendo en cuenta la naturaleza orgánica de la audiencia en línea, es seguro asumir que la marea cambiará pronto. Queda por ver si el marketing digital elige nadar o ahogarse.
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