Internet y las comunicaciones digitales han abierto un mundo completamente nuevo para la industria del marketing, así como para las empresas que esperan utilizar la tecnología para llegar a nuevos clientes y forjar una conexión sólida. Con este nuevo ámbito de actividad en el campo de las comunicaciones de marketing surgen muchas nuevas perspectivas de empleo para los profesionales debidamente capacitados.
La estrategia de comunicación digital y marketing digital difiere de los medios tradicionales en el nivel de interacción directa que permite con el cliente. El ámbito digital incluye una variedad de dispositivos electrónicos para comunicaciones personales y comerciales, incluidos teléfonos móviles y dispositivos integrados. Los especialistas en el campo requieren una comprensión de las metodologías de marketing tradicionales, así como un conocimiento detallado de las oportunidades que brindan los medios digitales y una conciencia de cómo se pueden maximizar los beneficios.
Muchos especialistas en marketing digital deciden conocer el código que se esconde detrás de las páginas de internet que vemos. La persona promedio no suele ver el código, y se han desarrollado sistemas fáciles de usar que emplean ‘WYSIWYG’ (lo que ves es lo que obtienes) para permitir que los usuarios básicos editen algunas páginas web sin necesidad de conocer el código de Internet en absoluto.
caminos
Una carrera compleja, tanto técnica como centrada en el marketing, los caminos hacia los trabajos de marketing digital son variados. Algunos especialistas en marketing pueden volver a capacitarse desde una perspectiva de marketing tradicional para aprender las habilidades específicas para trabajar en el espacio en línea. Aquellos con una vasta carrera en marketing antes de la aparición de las tecnologías digitales deberán adaptarse a las diferencias significativas entre las formas de medios digitales y tradicionales.
Las agencias de publicidad y comunicaciones de servicio completo generalmente requieren que todo el personal tenga un nivel razonable de competencia en metodologías en línea, con la expectativa de que, en su función de consultoría, el personal de servicio de cuentas pueda seleccionar entre una gama completa de herramientas de comunicación al preparar una solución personalizada. para el cliente
Las agencias también emplean personal especializado en marketing digital con un conocimiento profundo de las estructuras subyacentes de Internet. Los especialistas con las habilidades adecuadas ayudan en la ejecución de proyectos en línea, como campañas de medios virales y sitios web personalizados.
La otra vía más común para los trabajos de marketing digital y la gestión de comunicaciones en línea es la ruta técnica. Los especialistas web que pueden codificar como si fuera su idioma nativo se enfrentan a una curva de aprendizaje empinada para desarrollar el conocimiento de marketing y comunicaciones para respaldar sus habilidades técnicas.
Una licenciatura generalmente tomará de tres a cuatro años para que un estudiante de tiempo completo la complete. Existen oportunidades en algunas instituciones para obtener títulos universitarios especializados que se centren específicamente en los nuevos medios y combinen un elemento técnico con una formación más amplia en comunicaciones. Los estudiantes de tecnología de la información podrían considerar combinar sus unidades de TI con materias de marketing para crear una calificación de base sólida que cubra ambas.
Un camino no es mejor que el otro y, independientemente de cómo llegue a un trabajo de marketing digital, el hecho es que las perspectivas son excelentes y la demanda de profesionales calificados es alta. A medida que los medios tradicionales comienzan a recibir una segunda facturación, la necesidad de expertos en el ámbito digital solo puede aumentar.
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