Una gran cantidad de contenido en Internet parece ser lo mismo de siempre, sin nada nuevo, emocionante o digno de mención al que merezca que se le preste atención. Una de las mejores maneras de sobresalir de esto es crear suspenso.
Redacción periodística versus blogs
La escritura periodística es el tipo de escritura utilizada por los escritores de periódicos y revistas. Se centra en las cinco W para informar los hechos:
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Quién
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Qué
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Cuando
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Dónde
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Por qué
La escritura periodística también es un estilo de escritura de «pirámide invertida», con toda la información sustanciosa en el primer o segundo párrafo, que se reduce a información cada vez menos importante hasta que el artículo finalmente concluye.
Con este estilo de escritura, hay muy poco suspenso o un «giro en la historia» al final. Casi el único lugar en el que ves que el suspenso se usa conscientemente es en el titular. Un buen titular está diseñado para atraer a aquellos que hojean un periódico para que lean el artículo completo.
Por lo tanto, debe dominar más que la escritura periodística si su contenido alguna vez va a ser leído.
El marketing como narración
Todo el contenido en línea es marketing. Y una de las tendencias más candentes en el marketing online es la narración de historias.
La narración de cuentos es tan antigua como el tiempo mismo, y una de las primeras actividades en las que participamos cuando somos niños. «Érase una vez hubo un… « es una fórmula común de narración porque funciona.
Las historias más exitosas tienen un principio, un medio y un final. Ni siquiera tienen que ser muy largos. Lo que tienen las mejores historias es un giro en la historia, es decir, un final sorpresa. O podrían terminar con un punto especial que se pretendía presentar a través de la historia, como «la moraleja de la historia».
Agregar suspenso
Toda buena historia tiene algún elemento de suspenso. Aunque en la mayoría de los casos, amamos un final feliz, es emocionante estar al límite, sin saber si las cosas van a salir bien. Historias como «Los tres cerditos» o «Caperucita roja» te mantienen en vilo hasta el final. Pasamos de una situación infeliz a una feliz donde todo se ha solucionado.
Esta fórmula también funciona bien con el contenido. Piense en los problemas que tienen las personas en su nicho y cómo se pueden resolver. ¿Qué soluciones has descubierto en el camino? ¿Qué es lo que realmente te ha funcionado? ¿Qué contratiempos tuviste? ¿Fue una progresión directa de A a B, o tuviste que tomar una ruta más sinuosa alrededor del bosque aterrador para encontrar lo que necesitabas? ¿Qué lecciones puedes ofrecer a tus lectores como la moraleja de tu historia?
Este tipo de contenido no solo será más vívido y lleno de suspenso, sino que también te ayudará a posicionarte como un experto en tu nicho al que vale la pena prestarle atención. Esta puede ser la olla de oro al final del arcoíris cuando se trata de tus esfuerzos de marketing de contenidos.
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