I. Qué es el SEO
La optimización de motores de búsqueda (SEO) se considera la parte más técnica del marketing web. Esto se debe a que el SEO ayuda a promocionar el sitio y también requiere algunos conocimientos técnicos básicos, al menos conocimientos de HTML. SEO se puede definir como la operación para optimizar una página web o un sitio web completo para que sea más amigable para los motores de búsqueda.
La regla básica es que el SEO no garantiza la primera posición de nuestros sitios web, pero si descuidamos los requisitos básicos, seguramente no será notado por los motores de búsqueda. También es importante establecer metas realistas. Por ejemplo, el top 30 en Google para una palabra clave específica es un buen comienzo.
El SEO no es publicidad. Por supuesto, puede usar servicios pagos para promocionar su sitio, pero el significado de la optimización SEO es atraer más tráfico y visitantes a su sitio web porque brinda información que los consumidores buscan, y no porque usted pagó por ella.
Optimizar su sitio puede llevarle 30 minutos o convertirse en su trabajo de tiempo completo. Si se dirige a la promoción de una palabra clave rara, no necesitará mucho tiempo para lograr la calificación más alta. En la mayoría de los casos, si realmente desea mantenerse en la cima, deberá concentrarse en la optimización y poner mucho esfuerzo y tiempo, o confiar en el diseñador web profesional. El éxito radica en comprender cómo funcionan los motores de búsqueda.
Lo más importante es que los motores de búsqueda no son personas. Tan obvio como esto puede ser para cada uno de nosotros, existen grandes diferencias en cómo un hombre y un motor de búsqueda «aparecen» en su sitio. La tecnología avanza continuamente, pero no importa cuánto esfuerzo ponga en un gran diseño con muchas imágenes y funciones multimedia, el motor de búsqueda ignorará la belleza de su sitio y se centrará en una sola cosa: el texto.
Así es como funcionan los motores de búsqueda. Esto lo hace un software llamado rastreador o araña (o Googlebot para Google). Las arañas siguen enlaces de una página a otra. Dada la cantidad de páginas en Internet (más de 60 millones), es imposible que las arañas visiten cada sitio todos los días solo para ver si algo ha cambiado. A veces no visitarán su sitio durante meses, por lo que durante este tiempo sus esfuerzos de optimización no serán recompensados. No hay nada que hacer en este tema, solo trague la amarga verdad.
Como ya se mencionó, las arañas solo prestan atención al texto de su sitio web. No están interesados en imágenes, animaciones Flash, JavaScript y páginas o directorios protegidos con contraseña.
El siguiente paso es la indexación. Las páginas web se almacenan en enormes bases de datos. El significado de la indexación es dibujar palabras u oraciones que describan más apropiadamente la naturaleza de su sitio web. Existen varios algoritmos que calculan si su sitio satisface una demanda: repetición de palabras clave, enlaces o etiquetas meta. Por lo tanto, varios motores de búsqueda obtienen diferentes resultados cuando buscan lo mismo. Los principales motores de búsqueda cambian periódicamente sus algoritmos. Es importante adaptar su sitio a los últimos cambios. La otra razón para hacerlo son sus competidores.
El principio básico de todos los motores de búsqueda es el mismo. Sin embargo, hay muchas diferencias entre ellos. Para Yahoo! y las palabras clave coincidentes de Bing en la página web son esenciales. Para Google los enlaces son muy, muy importantes. Además, a Google le gusta el sitio antiguo: cuanto más antiguo, mejor.
II. Palabras clave: el arma más importante en el arsenal de optimización
Seleccionar las palabras clave adecuadas no es una tarea fácil. Parece que los tiempos en los que puedes optimizar para una sola palabra ya pasaron. Ahora que Internet está lleno de información continuamente actualizada, es casi imposible lograr la máxima calificación con una palabra clave. Por ejemplo: si su sitio web ofrece neumáticos, la palabra clave «neumático» es obligatoria, pero obtendrá un resultado mucho mejor si se centra en las características específicas de los productos que ofrece: neumáticos alemanes o neumáticos alemanes para furgonetas. Lo ideal es que conozcas bien a tus clientes y sepas exactamente lo que están buscando. Un buen truco es utilizar sinónimos como palabras clave.
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El siguiente paso es tener una buena repetibilidad de palabras clave en su sitio. Recomendamos una repetibilidad del 3 al 7 % para las palabras clave principales y del 1 al 2 % para las palabras clave secundarias.
La cantidad de palabras clave no es tan importante como la calidad de sus palabras clave. Las palabras clave que se encuentran en el título de la página, encabezados y primer párrafo tienen mayor peso. La palabra clave en el nombre de dominio de su sitio romperá las listas, especialmente en Yahoo!
tercero Enlaces
Los llamados backlinks (enlaces en otras páginas que apuntan a tu sitio web) son muy importantes para el posicionamiento de tu sitio en los buscadores. Cuanto más, mejor, especialmente para Google. Pero no se deje engañar. Hay backlinks buenos y malos. Los buenos enlaces se encuentran en sitios web con gran reputación y los malos backlinks se colocan en sitios web diseñados para engañar a los motores de búsqueda. No publique backlinks en granjas de enlaces y sitios con contenido deficiente. Esto puede incluso conducir a la prohibición de su sitio web en los motores de búsqueda. El uso de imágenes (imágenes) para enlaces también es mortal para la optimización. Use frases cortas y significativas, preferiblemente con palabras clave en ellas para crear un enlace a su sitio. Publicar enlaces en foros temáticos y directorios web te ayudará mucho.
IV. Anuncios y servicios pagados
Los anuncios pagados son una buena manera de aumentar el tráfico a su sitio web. La correcta elección de los profesionales asegurará buenas posiciones en los buscadores. Google y otros motores de búsqueda ofrecen una tarifa de ubicación superior. A los usuarios generalmente no les gustan los enlaces pagos. Parece que has pagado por un lugar en el que no mereces estar.
V. Mitos y realidades
1. Debo registrar mi sitio web en buscadores
Realidad: No es necesario registrarse. Los motores de búsqueda lo encontrarán si en algún lugar hay un enlace a su sitio web
2. Debo volver a registrar periódicamente mi sitio web
Realidad: No. Una vez en el buscador, su sitio web permanece allí y su contenido se actualiza permanentemente.
3. Las metaetiquetas ayudarán a mi calificación
Realidad: las metaetiquetas no afectan la calificación.
4. Una calificación más alta es lo más importante para mí
Realidad: es importante cuántos visitantes se convertirán en sus clientes, no cuántos pasarán por la puerta de su tienda, o estrictamente hablando, verán su tienda desde el exterior, sin siquiera entrar.
5. Mejor buscar un «truco» en lugar de perder el tiempo con el diseño de mi sitio web
Realidad: El uso de trucos es una pérdida de tiempo. Los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes. Mejor invierta su tiempo en hacer un sitio web cualitativo y útil – la gente vendrá
6. Haré que mis palabras clave sean invisibles, como texto blanco sobre fondo blanco.
Realidad: Los motores de búsqueda no son estúpidos. Esto puede conducir a la prohibición de su sitio web. ¡Usar trucos es una pérdida de tiempo!
VI. Conclusión
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