El marketing de video es un compromiso importante que involucra las funciones de creación, edición y publicación de videos que consumen muchos más recursos y tiempo en comparación con el que se usa en la redacción de contenido. Si se mira al revés, también el contenido de video es mucho más efectivo que su contraparte basada en texto. Aquí hay algunos principios fundamentales del video marketing que ayudarán a las agencias de relaciones públicas a establecer la marca de sus clientes en línea.
Sea específico con los objetivos
Como se discutió anteriormente, el video marketing es una empresa importante que implica una gran cantidad de gastos para aprovechar varios recursos. En consecuencia, el equipo de marketing tiene la tarea de garantizar que el video marketing se realice con un propósito específico y que no se desperdicien los esfuerzos incluidos en él.
Enumerar los objetivos específicos que el cliente desea lograr a través del video ayuda a los expertos en relaciones públicas a obtener una mejor visión de lo que se debe desarrollar y entregar para garantizar el éxito de la campaña general de relaciones públicas. Los objetivos pueden ser efectivos solo cuando tienen una gran combinación de las tres reglas de oro, a saber: límite de tiempo, mensurabilidad y alcanzabilidad.
Considere varios formatos y tipos de video
El video marketing es un concepto amplio que involucra muchos formatos, estilos y estructuras diferentes. Al desarrollar una estrategia de video marketing, debe tener en cuenta los formatos con los que desea trabajar para lograr sus objetivos de relaciones públicas digitales. Entre todos, algunos de los formatos de video más comunes que benefician a las agencias de relaciones públicas para establecer a sus clientes en línea son los tutoriales, las historias y los comerciales.
Elija sabiamente los canales de distribución
Otra cosa importante para hacer una elección sabia es en el canal de distribución para elegir la marca del cliente con el fin de publicar el contenido visual y atraer a los espectadores. YouTube es una de las opciones de alojamiento de videos más destacadas y conocidas, pero al buscar un precio con descuento, también hay sitios para compartir videos como Vimeo, Dailymotion y Twitch disponibles para rescatar. Otra gran opción para las empresas de relaciones públicas es publicar contenido visual de promoción de marca a través de las redes sociales. Facebook, Instagram y Snapchat son excelentes medios para compartir contenido de video y las posibilidades de obtener grandes éxitos en el video aumentan cuando recibe el apoyo de páginas y personas con un gran número de seguidores en los canales de redes sociales. La última opción, pero no menos importante, es alojar los videos en el sitio web del cliente. Al decidir sobre un formato de video, asegúrese de probar algunos canales diferentes antes de decidirse por uno, esto ofrece tiempo para que una empresa de relaciones públicas descubra qué medios de publicación crean los mejores resultados para su cliente.
Valorar el contenido generado por el consumidor
Una de las nuevas fases que está evolucionando y transformando el mundo del marketing online es el Contenido Generado por el Consumidor (CGC). En CGC, las marcas tienen la oportunidad de aprovechar el contenido creado por el consumidor de la industria en particular con la que se trata. Esta es una excelente manera de familiarizarse con las necesidades del cliente y luego atenderlas en consecuencia. Cuando los clientes se involucran en la generación de contenido, una de las principales actividades promocionales, sentirán una sensación de apego y, por lo tanto, promocionarán el contenido del video por su cuenta a través de sus respectivos perfiles de redes sociales u otros canales en línea.
No olvides incluir una llamada a la acción
Lo peor del contenido de video es cuando el contenido concluye sin proporcionar a los espectadores ninguna dirección sobre cómo proceder o qué hacer a continuación. Esto simplemente hará que los espectadores salgan de la pestaña sin realizar una acción a favor de la marca, desperdiciando así todos los recursos invertidos. Las agencias de relaciones públicas pueden evitar esta pérdida de audiencia asegurándose de que el contenido visual de la marca siempre lleve un llamado a la acción claro y directo para los espectadores porque, en última instancia, el video se crea y comparte para expandir el alcance continuamente.
El seguimiento también es necesario
El video marketing es un gran compromiso, y el paso final en este gran trabajo consiste en prestar atención a los análisis y garantizar que el video esté encaminado con precisión para lograr los objetivos decididos en las etapas anteriores. La audiencia, las acciones en las redes sociales, las menciones de personas influyentes, los clics y las tasas de conversión son algunas de las métricas importantes que ayudarán a los expertos en relaciones públicas a analizar y evaluar el impacto de cada video. El uso de análisis en el momento adecuado ayudará a garantizar mejor el éxito de la campaña de video y a solucionar los problemas de manera adecuada si se enfrentan a alguno.
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