Conceptos básicos del motor de búsqueda
Antes de determinar la estrategia de contenido que mejor se adapte a las necesidades de su sitio, es importante entender cómo funcionan los motores de búsqueda. Como lo demuestran los diferentes resultados que ofrecen los motores de búsqueda individuales, cada uno tiene una tecnología única que afecta sus métodos de recopilación de páginas relevantes para el término de búsqueda ingresado por el usuario. Sin embargo, hay tres tareas que son universales:
*Examinar las páginas de Internet y su relación con las palabras clave ingresadas en la herramienta proporcionada por el motor de búsqueda.
*Elaborar un índice de las palabras clave localizadas, junto con los enlaces a las páginas en las que fueron encontradas.
*Permitir a los usuarios acceder al índice para buscar palabras específicas.
Marketing con Publicidad Orgánica
Aquellos que estén considerando orgánico versus pago deben comenzar por examinar los pros y los contras de cada método para determinar cuál se adapta mejor a las necesidades individuales. Una búsqueda orgánica extrae resultados de páginas indexadas mediante el análisis de palabras clave y cómo se relacionan con las páginas indexadas.
Beneficios de la publicidad orgánica
*Costo: la razón principal por la que muchos eligen el marketing orgánico frente al pago es que no hay costo para el marketing a través de métodos orgánicos. El contenido de la página web proporciona las palabras clave, que luego son revisadas por el motor de búsqueda para determinar su relevancia.
*Confianza: debido a que los resultados de una búsqueda orgánica se basan en el contenido real de la página, es más probable que los usuarios en línea hagan clic. Confían en estos resultados más que en los resultados pagados y buscan en ellos primero la información que necesitan.
*Branding: cuando las búsquedas en línea que utilizan métodos orgánicos no muestran una determinada empresa o corporación, muchos consumidores se preguntan si la empresa sigue siendo relevante. La aparición en los resultados orgánicos frente a los pagados muestra el liderazgo de la industria.
Inconvenientes de las búsquedas orgánicas
*Tiempo: para garantizar que una página aparezca en los resultados orgánicos, se debe dedicar tiempo al desarrollo de contenido relevante y de calidad que incluya palabras clave aplicables. Esto toma más tiempo y requiere mayor habilidad que el marketing pagado.
* Habilidad: el marketing de búsqueda orgánico exitoso se basa en las habilidades de optimización de motores de búsqueda (SEO), que incluyen la creación de contenido web, artículos, páginas, publicaciones, etc. que se centran en el rendimiento de las palabras clave.
*Retraso: los sitios web no comienzan a aparecer en los resultados de búsqueda inmediatamente con métodos de búsqueda orgánicos. Hay un retraso entre la publicación y la indexación del motor de búsqueda, lo que significa que toma tiempo para que suba la clasificación.
Marketing con Publicidad Pagada
El marketing pagado es similar a la publicidad tradicional, en el sentido de que usted paga una tarifa al motor de búsqueda para que su sitio se incluya en los mejores resultados. Algunos ejemplos de esto incluyen el costo por clic (CPC) y el pago por clic (PPC).
Beneficios de la publicidad paga
*Garantía: a diferencia del marketing de búsqueda orgánico, las búsquedas pagas vienen con una garantía. Las clasificaciones están determinadas por el precio pagado, por lo que su sitio aparecerá en los primeros resultados, siempre que ofrezca pagar más que otros.
*Ubicación: puede confiar en que su sitio ocupará un lugar más alto en el área local, ya que los anuncios de empresas vecinas tienen prioridad en las búsquedas pagas relacionadas con cualquier tipo de geografía. Las búsquedas orgánicas y de pago no hacen esta distinción.
*Análisis: debido a que se ofrece un análisis de palabras clave en tiempo real en las búsquedas pagas, es fácil realizar cambios rápidos en función del rendimiento con las herramientas disponibles para la administración de PPC.
Inconvenientes de la publicidad paga
*Confianza: es menos probable que los consumidores hagan clic en los resultados de búsqueda de pago, porque a menudo descubren que las búsquedas orgánicas ofrecen resultados más relevantes.
*Opción: debido al costo, se muestran menos resultados para los usuarios en línea con búsquedas pagas. La mayoría prefiere tener más opciones, lo que lo convierte en una desventaja.
*Costo: la desventaja más citada al considerar el marketing orgánico frente al pago es el costo asociado con las búsquedas pagas. El monto pagado puede variar, según el término de búsqueda y el motor de búsqueda.
Orgánico vs. Pago – ¿Cuál es el adecuado para usted?
Al considerar orgánico versus pagado, tenga en cuenta las necesidades de su negocio. Ambas opciones pueden resultar en la atracción de nuevos usuarios en línea. Piense en cómo los costos se ajustan a su presupuesto de marketing para búsquedas pagas y si tiene las habilidades de SEO requeridas para búsquedas orgánicas.
Resultados profesionales
Desde una perspectiva de ahorro de tiempo y dinero, la mayoría considera que contratar a un Experto en Marketing SEO es más eficaz. Estos profesionales ofrecen optimización de palabras clave adaptada a las búsquedas orgánicas, generalmente a un costo total más bajo que el requerido para las búsquedas pagas.
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