Un anuncio de la agencia local de microinfluencers, Faves Asia enfureció a muchos por varias razones, pero ninguna de las ofensas fue tan grave como tergiversar la industria de los influencers como un camino fácil hacia la fama y la riqueza. El video fue retirado a los pocos días después de abrumadores latigazos.
Mientras uno pasa horas incesantemente desplazándose por las redes sociales mirando boquiabierto la imagen perfecta de los exuberantes estilos de vida de los influencers, puede ser difícil evitar pensar que una cara bonita y un poco de suerte es todo lo que se necesita para ser uno de ellos. Sin embargo, la realidad es a menudo mucho más diferente de nuestras ilusiones. Entonces, ¿cuáles son las tres cualidades fundamentales de un influencer exitoso en las redes sociales?
Identidad
Si quieres ser conocido por todo, serás conocido por nada. – Dan Schawbel
Para ir más allá de ser simplemente una cara bonita olvidable en Instagram, uno necesita establecer una personalidad distintiva en línea. Esto requiere que el influencer tenga un sentido claro de dirección en la creación de contenido y que establezca una reputación como punto de referencia para un único o conjunto de intereses. Como tal, un verdadero influencer también crea olas y no simplemente se deja llevar por las modas con contenido genérico. Esto requiere un intrincado equilibrio entre estar a la vanguardia y estar en sintonía con las preferencias actuales del mercado.
simpatía
Un buen influencer mantiene su simpatía al dedicar tiempo y esfuerzo a generar confianza y una buena relación entre seguidores, clientes y otros influencers en la industria. – Copiar
Además de verse bien y ser creativo, es importante tener una personalidad amistosa. Cuando se trata de monetizar la influencia, los influencers deben establecer una relación de trabajo saludable con las marcas y las empresas. Con la proliferación de micro-influencers, es un mercado de compradores. Dado el mismo grado de influencia, las empresas y las agencias siempre preferirán a aquellas con las que es más fácil trabajar que a las divas. Es de sentido común tener una cortesía común, especialmente cuando el criterio clave de un influencer es ser simpático.
Integridad
Al final del día, estoy vendiendo mi gusto y mi ojo: si hago cosas fuera de la marca, perderé el respeto. – Camille Charrière, influencer de la moda en Instagram, 529k seguidores
Sin embargo, ser simpático no significa ser un hombre sí o una mujer sí todo el tiempo. Para los influencers de las redes sociales que hablan en serio, aunque pagar las facturas es crucial, la integridad debe ser el principio rector constante. A los influencers les debe gustar genuinamente una marca y sus productos para poder ‘venderla’ y para que los seguidores ‘compren’ la publicación y compren el producto. Una falta de coincidencia de marcas e influencers, en el mejor de los casos, no conduce a ventas significativas y, en el peor de los casos, degrada la reputación y el seguimiento del influencer. Camille incluso rechazó un contrato por valor de £ 100,000 del gigante de la moda, Macy’s, porque la ropa no era de su estilo y no era lo que sus seguidores apreciarían. [I].
Ejerciendo una capacidad de persuasión significativa en sus dominios, los influencers pueden optar por monetizar la influencia, utilizarla para promover causas cercanas a sus corazones o simplemente permanecer como artistas gratuitos. Para poder elegir entre estas opciones, una persona debe cumplir con los requisitos previos necesarios. Si bien la apariencia ayuda a allanar el camino, los verdaderos influencers son ciertamente más que la genética y la cosmética.
[I] Vogue, ¿Qué es un influencer?, marzo de 2017.
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